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McDonald’s aktualisiert die jahrzehntelange „I’m Lovin’ It“-Kampagne

McDonald’s aktualisiert die jahrzehntelange „I’m Lovin’ It“-Kampagne


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McDonald's begann das neue Jahr mit vier neuen Anzeigen, die darauf abzielten, „die Liebe wieder zu entfachen“.

Nach einem weiteren Jahr anhaltenden Umsatzrückgangs hofft McDonald's laut Nation's Restaurant News, sein Schicksal durch die Wiederbelebung seiner jahrzehntelangen "I'm Lovin' It"-Kampagne umzukehren.

In einer Videobotschaft an Medienvertreter sagte McDonald’s Chief Marketing Officer, dass das Unternehmen „die Liebe, die von Anfang an im Herzen der Marke liegt, wieder aufleben lässt“, beginnend mit einer Reihe neuer Anzeigen.

Beliebte Artikel wie der Big Mac (der nirgendwo hinführt) und der Egg McMuffin erhielten ihre eigenen speziellen Anzeigen, und in anderen teilen traditionelle Gegner wie Batman und der Joker und Spongebob und Plankton einen Moment der Freundschaft über McNuggets und andere klassische Menüs Produkte.

Die überarbeitete Kampagne kommt zu einem besonders schwierigen Zeitpunkt in der Vertriebs- und Produktinnovationsgeschichte des Unternehmens, der laut Nation’s Restaurant News durch einen Rückgang der inländischen Verkäufe im selben Geschäft um 2,3 Prozent gekennzeichnet ist. Kürzlich hat das Unternehmen auch seine Build-Your-Own-Burger-Plattform erweitert, um Kunden zu erreichen, und kündigte an, seine Speisekarte zugunsten eines schnelleren Service zu reduzieren.


Hier ist der Grund, warum die Geste des McDonald's Women's Day Gegenreaktionen erhält

Zu Ehren des Internationalen Frauentages beschloss McDonald's, seine ikonischen goldenen Bögen auf den Kopf zu stellen – um einem "W" zu ähneln. Für Frauen. Kapiert?

Kunden können das umgedrehte Logo am 8. März an nur einem physischen Restaurantstandort in Lynwood, Kalifornien, auf den sozialen Kanälen von McDonald's, auf Verpackungen, Crew-Shirts und Hüten in 100 ausgewählten Restaurants im ganzen Land sehen Der Chief Diversity Officer der Lebensmittelkette erklärte, dass die Änderung (die nur für einen Tag stattfindet) einige der Frauen hervorhebt, "die sich entschieden haben, [McDonald's] zu einem Teil ihrer Karriere zu machen".

Aber stärkt McDonald's tatsächlich die Frauen in seiner Belegschaft?

"Wir haben eine lange Tradition in der Unterstützung von Frauen am Arbeitsplatz und geben ihnen die Möglichkeit, zu wachsen und erfolgreich zu sein", sagte ein McDonald's-Vertreter in einer Erklärung zu TODAY Food. "In den USA sind wir stolz auf unsere Vielfalt und wir sind stolz darauf, dass heute sechs von zehn Restaurantmanagern Frauen sind."

Wie viele McDonald's-Franchise-Standorte tatsächlich Frauen gehören, wollte der Vertreter jedoch nicht verraten. Und obwohl 60 Prozent der Restaurantmanager Frauen sind, sind nur sechs von 20 Führungskräften des Unternehmens Frauen.

Der Fast-Food-Riese wurde auch beschuldigt, im Jahr 2016 Vorwürfe wegen sexueller Belästigung „ignoriert“ zu haben, nachdem zahlreiche Beschwerden bei der Equal Employment Opportunity Commission eingereicht worden waren. Im Jahr 2015 reichten 10 ehemalige McDonald’s-Mitarbeiter in Virginia eine Bürgerrechtsklage wegen unrechtmäßiger Kündigung sowie rassistischer und sexueller Belästigung ein.


11. Motel 6: &bdquoWir lassen das Licht für dich an.&rdquo

Dieser Motel 6-Slogan wurde auf die beste Art und Weise geboren: als Ad-libbed-Linie, die zum sofortigen Erfolg wurde und als perfekte Darstellung der Motel-Marke und ihrer Werte.

Dieser Slogan wurde von der NPR-Persönlichkeit Tom Bodett direkt erstellt und war eine optimale Möglichkeit, den einladenden Geist der Hotelkette, erschwingliche Preise und allgemeine Verfügbarkeit zu vermitteln.

Ein Slogan, der seit mehr als 30 Jahren ungebrochen ist und deutlich für das steht, was Motel 6 zu vermitteln versucht.

Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht.


6 der erfolgreichsten Fast-Food-Kampagnen aller Zeiten

Fast-Food-Restaurants kennen die meisten Menschen an ihren Slogans &ndash Vergangenheit und Gegenwart.

Zum McDonald&rsquos (NYSE: MCD), es ist wahrscheinlich, &ldquoI&rsquom lovin&rsquo es.&rdquo KFC, das früher Kentucky Fried Chicken hieß, denkt sofort an &ldquoFinger lickin&rsquo good.&rdquo For Burger King (NYSE: BKW), es ist &ldquoHaben Sie es nach Ihrem Geschmack&rdquo

Was ist mit dem eigentlichen Essen? Welches Lebensmittel ist so eng mit einer Fast-Food-Kette verbunden, dass es einem sofort in den Sinn kommt, wenn man an diese Kette denkt?

Hier sind sechs Fast-Food-Ketten zusammen mit ikonischen Lebensmitteln, die mit diesen Ketten verbunden sind, alle das Ergebnis gut geplanter und durchgeführter Marketingkampagnen.

McDonald's Big Mac

Slogans beiseite und trotz der Tatsache, dass Pommes Frites alle anderen Lebensmittel in den goldenen Bögen übertreffen, ist der Big Mac wahrscheinlich das erste Lebensmittel, das einem in den Sinn kommt, wenn der Name McDonald&rsquos ausgesprochen wird.

Der Grund für viele ist dieser einfache, aber effektive Werbespot aus dem Jahr 1975 mit einem Reim im Rap-Stil, der &ldquoviral&rdquo wurde, lange bevor &ldquoviral&rdquo überhaupt eine Sache war.

Wendy&rsquos (NASDAQ: WEN) Chili

Chili war nicht das erste Lebensmittel auf der Speisekarte von Wendy, als Gründer Dave Thomas 1969 sein erstes Restaurant in Columbus, Ohio eröffnete. Als die Speisekarte einige Jahre später erweitert wurde, wurde die fleischige Chili der Marke schnell zu einem Kundenliebling.

Mit diesem cleveren Werbespot fand 2001 eine der erfolgreichsten Kampagnen von Wendy für ihr Chili statt.

Burger King's Chicken Sandwich

Burger King führte 1979 das Original Chicken Sandwich aus dem gleichen Grund ein, aus dem Wendy&rsquos Chili hinzufügte: um sich von der Konkurrenz abzuheben. Andere zur gleichen Zeit eingeführte Spezialsandwiches wurden inzwischen eingestellt, so dass das Classic Crispy Chicken Sandwich der einzige Überlebende ist.

Hühnchen hat sich für Burger King als Gewinner erwiesen, als die Kette im vergangenen Januar ihre neueste Hühnchen-Inkarnation, das Spicy Chicken Sandwich, einführte.

Yum! (NYSE: YUM) Taco Bell's Doritos Locos Taco

Einige der ersten Leute, die probierten, was später Taco Bells äußerst beliebte Doritos Locos wurde Taco hasste sie laut Fast Company. Nach zwei Jahren des Testens und erneuten Testens im Jahr 2011 war ein Prototyp fertig und der Rest war, wie es heißt, Geschichte.

Mit täglich rund einer Million verkauften Doritos Locos Tacos war die Partnerschaft zwischen Yum und PepsoCo&rsquos Frito-Lay mit Abstand die erfolgreichste Kampagne in der Geschichte von Taco Bell.

Domino&rsquos Pizza's (NYSE: DPZ) Pepperoni Passion

Dominos erfolgreichste Kampagne war eine völlige Neuerfindung seiner selbst und seines Markenzeichens: Pizza. Das Unternehmen startete 2010 eine Werbekampagne, in der es zugab, dass die meisten Fastfood-Restaurants zögern würden zuzugeben &ndash- dass das Essen &rsquot sehr gut war.

Das Glücksspiel zahlte sich aus und die Verkaufszahlen der Kettensägen schossen in die Höhe. Alles wegen einer Kampagne, die mit einem einfachen Eingeständnis begann.

KFC’s Originalrezept Brathähnchen

Obwohl sich der Name geändert hat, hat sich die Speisekarte geändert und die Werbung hat sich geändert, aber einer der beliebtesten Menüpunkte in KFC-Restaurants weltweit bleibt die Original Recipe Fried Chicken-Kette der Kette.

Alles begann mit einem &ldquogeheimen Rezept&rdquo von einem Aussteiger aus der sechsten Klasse namens Harlan Sanders, der 1935 vom damaligen Gouverneur Ruby Laffoon in Anerkennung seines Beitrags zur Kentucky-Küche zum &ldquoKentucky Colonel&rdquo ernannt wurde.

Zum Zeitpunkt dieses Schreibens, Jim Probasco hatte keine Position in einem der genannten Wertpapiere.


#3. Wendy’s (gegr. 1969)

Gegründet von Dave Thomas im Jahr 1969, ist Wendy’s im Laufe der Jahrzehnte ziemlich konsequent mit ihrem Branding geblieben. Tatsächlich waren die meisten Elemente im Logo der Kette bis 2013 gleich. Das erste Logo hatte bereits die bekannte Wortmarke von Wendy und eine Illustration, die von Thomas' achtjähriger Tochter Melinda Lou & #8220Wendy” Thomas.

1970 wurde dem Porträt von Wendy über ihrem Kopf der Firmenslogan “Qualität ist unser Rezept” hinzugefügt.

Die erste auffällige Designänderung am Wendy’s-Logo erfolgte 1976. Die Zeichnung von Wendy wurde abgeflacht und wirkte weniger selbstgemacht, und die Wortmarke für “Old Fashioned Hamburgers” wurde etwas gestrafft. Außerdem wurden die Wirbel vom Porträt getrennt.

Schon nach wenigen Jahren wurde das Wendy’s-Logo erneut modifiziert. Ein gelber Hintergrund wurde hinzugefügt und der kreisförmige Portraitrahmen wurde ovaler.

Anfang 󈨗 wurden die Logoelemente neu angeordnet. Wendy ging an den Anfang einer eher quadratischen Marke, und die Farben für die beiden Wortmarkenbereiche vertauschten sich. Dies ist mit 30 Jahren bei weitem die langlebigste Markensorte des Unternehmens.

Wendys Logo (1983 – 2013)

Ende 2012 führte Wendy’s die erste größere Änderung ihres Logos überhaupt ein. Es ist deutlich weniger altmodisch, obwohl ich mir immer noch nicht sicher bin, ob es mir gefällt. Wendy sieht meistens gleich aus, aber weniger wie ein kleines Mädchen und eher wie ein unmoderner Teenager. Ich hasse die Lippenstift-Wortmarke schon. Trotzdem startete der Rollout dieses neuen Logos im Februar/März 2013.

Wendy’s Logo (2013 – vorhanden)


WLAN

Printwerbung erstellt von DDB, Australien für McDonald's, in der Kategorie: Lebensmittel.

War es zu viel verlangt, nur "kostenloses WLAN" anzugeben?

der Minimalismus hätte die Anzeige okay gemacht. Aber diese Liebe hat es mir einfach vermasselt.

Ich würde sagen, es ist wahrscheinlich Teil der globalen Kampagne "I'm lovin' it". Weißt du, Kundenpflichten und so. Wenn Sie dies sehen, handelt es sich höchstwahrscheinlich um eine tatsächliche Anzeige aus einem tatsächlichen Briefing. Ich denke, das könnte die Dinge hier jedoch etwas verwirrend machen.

Sollte es nicht "kostenloses Wi-Fry" heißen!

Ist es nicht, weil McDonald's heutzutage das Thema "Ich liebe es" ist? Ich denke, sie versuchen konsequent zu sein.

Stoppen Sie die Mittelmäßigkeit. Kreativität starten.
Es gibt zwei Arten von Menschen auf der Welt, Leute, die Mustangs (coole Leute) mögen, und Leute, die Camaros (Idioten) mögen.

Ich bin jetzt auf dem Weg, mir ein Big-Mac-Meal zu besorgen. Danke für die Inspiration

Einfache und schöne Idee

Es zeigt, dass McDonald's Pommes locker sind.

Mmmmm schön, aber ich weiß nicht warum es das Liebeswort gibt

Tut mir leid, Leute.
Dies wurde vor 3 Jahren von R.Treviño & Asoc durchgeführt. Monterrey, Mexiko.
www.rtrevino.com

Heutzutage hat jeder Ort kostenloses Wi-Fi. Das ist für mich kein Vorteil.

Nicht überall in Australien gibt es kostenloses WLAN. Es ist ein Vorteil für mich.

Ich werde dies häufig auf meinem McBook Pro verwenden. Hahahahahahahahahaha [tief durchatmen] ahahahahahahahahahahahahaha. *Schlägt sich selbst ins Gesicht. Springt in eine Pfütze*

Das gleiche habe ich vor 3 Jahren in Mexiko gesehen

No se como reaccionar ante este aviso, es decir, no se si es un clásico en la comunicación de MD oder un recurso que ya usaron mucho. keine Solo-Elos, Aclaro.

Jonathan Betancur
rockvertising.com
twitter.com/jonybeta

Einfache, grundlegende, solide Art Direction. Es fühlt sich jedoch so an, als hätte ich das eine Million Mal gesehen. Gute Arbeit.

einfacher und schöner Minimalismus, aber warum können sie nicht einfach "I'm lovin' free Wi-Fi" verwenden, um die Konsistenz zu erhalten?

Markendesign | Logo-Design | Broschürendesign | Website-Design | Markenpakete

einfach und bringt den Punkt rüber

24/7 Instant Human Translation:

wieder? Schande über euch, ich glaube, ich habe es in einem Werbebuch aus der Schulzeit :S

wieder? Schande über euch, ich glaube, ich habe es in einem Werbebuch aus der Schulzeit :S

Ich habe über 2 Jahre an McDonald's gearbeitet und wir haben solche Slips bekommen, also bezweifle ich, dass es "Betrug" ist. Es ist jedoch schade, dass es vor 3 Jahren und in der gleichen künstlerischen Richtung gemacht wurde. Aber andererseits scheint es nur natürlich, den roten Hintergrund zu verwenden, wenn er so ikonisch ist. Es würde mich nicht wundern, wenn das Team die Anzeige aus Mexiko nie gesehen hätte. Ich habe es sicherlich nie getan.


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Diese Anzeige ignoriert die Tatsache, dass nur eine Minderheit der Gelegenheitsleser sich die Zeit nimmt, den Fließtext zu lesen.
wer nur die Überschrift liest und das Logo sieht, wird mit der falschen Botschaft davonkommen.

Wenn sie sich dieser fragwürdigen Strategie wirklich verbunden fühlten, hätten sie es zu einer Blindwerbung machen sollen. verstecken Sie den Firmennamen und das Logo am Ende des Fließtextes.

So schlechter Geschmack wie das beworbene Produkt. Ehrlich gesagt, das ist das Falsche an der Werbung, unlustig und furchtbar dumm.

Hast du das kleine Exemplar gelesen? Sie drehen die Schlagzeile um.

Im Gegenteil, ich denke, dies ist eine sehr kluge und relevante Möglichkeit, die Botschaft zu vermitteln. Glückwunsch an das Team dahinter.

Und "daniboi": Meinst du, Werbung soll immer lustig sein, etwas zum Lachen? Und so schlau, dass nur Werber selbst das Rätsel lösen konnten? Nehmen Sie eine Geschichtsstunde ernst.

Gar nicht. Ist nur ich selbst von einer dieser Nationalitäten, und ich finde es furchtbar beleidigend. Vor allem unter Berücksichtigung dessen, was Menschen dieser Nationalitäten durchmachen, wenn sie in andere Länder reisen. Es ist nicht einmal mein Fall, ich habe gerade viele Leute gesehen, die viele schreckliche Dinge durchgemacht haben, und es klingt einfach nicht richtig. Es ist meine Meinung, Mann. Ärgern Sie sich nicht darüber. Es hat dir gefallen, mir nicht. Das ist das.

Die Sache ist die, wenn sie über Vielfalt sprechen und ich mich als Person einer anderen Nationalität dadurch beleidigt fühle (und ich habe es nur mit einigen Leuten dieser Nationalitäten geteilt, um ihre Reaktion zu sehen), dann funktioniert es einfach nicht. Es ist mir egal, ob es lustig ist oder nicht, wenn sie ihre Zielgruppe nicht richtig ansprechen (in diesem Fall gehe ich von Menschen unterschiedlicher Nationalität aus), dann ist es einfach nicht gut. Ich interessiere mich nicht für lustig oder unlustig, mutig, mutig, superschlau oder clever, mein persönlicher Standpunkt ist auf Ergebnisse ausgerichtet, und ich vermute auch Mc Donalds.

Es ist nur ein wenig politisch unkorrekt gegenüber diesen Leuten.

Und bitte sagen Sie mir nicht, dass eine "mutige" Agentur das Recht hat, mit den Befindlichkeiten der Leute herumzuspielen, nur um "klug" zu sein. Denn dann bin ich definitiv nicht derjenige, der eine Geschichtsstunde braucht.

Ich, in Polen geboren, habe diese Schlüsse nicht gezogen. Ich glaube, du liest da zu viel hinein. Warum sollte es für die Menschen dieser verschiedenen Nationalitäten beleidigend sein? Und was hat Religion mit Ethinität zu tun? Ich denke, das sagt viel mehr über deine eigenen Vorurteile aus als über andere.

Ich habe mich darüber sicherlich nicht aufgeregt, und ich finde es ehrlich gesagt ein bisschen hart, die Rennkarte einfach so zu ziehen.

Du kommst aus den USA und das weißt du. Außerdem war es witzig und gut. Der Haupttext ist aufmerksamkeitsstark genug, um normale Leute dazu zu bringen, das Ganze zu lesen. Ich würde auch denken, dass Sie ein PETA-Aktivist sind und nach allem suchen, was Sie können, um sich über alles zu ärgern. Du, Daniboi, bist der Grund, warum Menschen auf andere wütend werden. Wenn Sie wirklich eine solide Aussage treffen möchten, nehmen Sie sich außerdem ein Grammatikbuch und ein Wörterbuch zur Hand. Dann spielt Ihre Nationalität keine Rolle, denn Sie können lesen und buchstabieren! Yahoo!

Daniboi-
Diese Anzeige hat meiner Meinung nach nichts mit Verbraucherdiskriminierung zu tun. Als Teil der McDonald's-Welt empfinde ich es als einen Stich gegen den Verbraucher, der sagt: "Warum stellen sie bei diesem McDonald's nur hispanische Leute ein?!" Diese Anzeige zeigt McDonalds Engagement für Vielfalt und dass die rassistischen Leute, die kritisieren und sagen, dass wir unsere Nationalität verlieren, indem sie diese Einwanderer einstellen, einen Weckruf brauchen.

"Um im Geschäft erfolgreich zu sein: sei mutig, sei der Erste, sei anders." - Ray Kroc
Ich würde sagen, die Anzeige folgt seinen Worten.

Oh, sei ruhig, du lässt es so aussehen, als ob sie diskriminierend wären. Was die Anzeige sagt, sie stellen keine "Nationalitäten" ein, sie stellen "Einzelpersonen" ein, was bedeutet. sie stellen sie nicht nur ein, um eine Quote zu erfüllen, sie stellen sie ein, weil die Person den Job verdient. sm. Und Sie sollten wirklich Ihre Grammatik überprüfen, während Sie versuchen, intelligent zu sprechen.

Brillant. Unglaublich mutig.

Ich stimme zu. sehr mutig für ein Land mit starken Rassenproblemen.

Ich lese es. Find ich total unzureichend. Sie wollen über Vielfalt sprechen, sie zur Kopie machen. Das war einfach politisch inkorrekt und einfach nur eine Beleidigung für alle Menschen dieser Nationalitäten. Warum dann nicht mit Religionen? Sagen Juden, Muslime und Katholiken. Es ist die gleiche Gesamtidee, oder? Warum nicht über die Haut machen? Ich musste die Anzeigen hier noch nie kommentieren, sie sind motivierend und teilweise sogar inspirierend. aber ehrlich. das war einfach dumm.

Wer ist hier 'nur dumm'. Du verstehst es total nicht, oder, Daniboi? Sie klingen wie ein Kunde. Es ist nicht die originellste Anzeige, die hier veröffentlicht wurde, aber für McDonald's ist es eine ziemlich mutige. Funktioniert bei mir, gut gemacht.

Ja, lustig. Du scheinst wirklich der einzige zu sein, der den Inhalt nicht bekommt. Aber eigentlich wäre "Keine Juden, Muslime und Katholiken" noch besser gewesen! Cooler Typ, alles ok. du bist nicht rassistisch, wir sind nicht rassistisch, sie sind nicht rassistisch)

Ich mag mutige Marken und Agenturen

Diese Anzeige ist eine feste Aussage mit Kugeln. Ich mag das.
Übrigens, es ist fast traurig zu sehen, dass ppl-Posting von oben in der Branche funktioniert, die das "Kleingedruckte" erfunden hat und jetzt Rollenspiel-Heilige (mit großen Worten wie politisch inkorrekt) wenn
jemand verwendet es in einer neuen (sagen wir nicht umstrittenen) Perspektive.

"Sex verkauft sich. Die Wahrheit noch besser." - Ein Freund

Es ist ein wenig vorhersehbar. Und im Kleingedruckten ist ein Tippfehler.

Gutes Auge. Es gibt ein wiederholtes Wort: als. Microsoft Word hätte das erkennen können. :( Schade, denn die Anzeige gefällt mir.

Indem Sie eine Position als multikulturelles Unternehmen einnehmen, übernehmen Sie auch die Verantwortung dafür, keine Kultur zu beleidigen. Und ich denke, die Leute könnten beleidigt werden. Ja, du drehst im Text ganz unten herum, aber im Ernst: Findest du es cool, das zu tun: Wir wollen dich nicht. Wir sind Rassisten. Haha, NICHT.

NICHT cool - komm schon Schweden. das kannst du besser.

Der springende Punkt der Anzeige ist, dass sie nicht rassistisch sind. Guter.

Ich bekomme kein Danibol.
Die Botschaft ist klar und direkt. Es heißt "Wir nehmen keine Leute aus anderen Ländern, wir nehmen Leute, die sich verbessern und Karriere machen wollen" oder so ähnlich.
Ich denke, es ist eine coole Art, es zu sagen.
Das ist alles.

es ist schön. Mir gefällt nur die Tatsache, dass ich das Logo von McD entfernen und durch das Logo eines anderen Unternehmens ersetzen kann, und es wird funktionieren, vielleicht genauso gut.

Es besteht jedoch die Gefahr, dass Personen entzündet werden, die den unteren Teil der Anzeige nicht lesen. Es hängt alles davon ab, wo das abgelegt wird. Allerdings mag ich die Kühnheit.

wofür ist das? Was, plötzlich stellen McDs Talente ein?

Fast Food ist dafür bekannt, dass es der Schlamm von High-School-Kindern und vielleicht Sträflingen ist, hier keine aufstrebenden Sachen.

Das ist zu rassistisch. Wenn sie darüber reden wollen, nicht rassistisch zu sein, sollten sie schreiben: Wir stellen keine Griechen, Türken, Amerikaner usw. ein. Ich mag es nicht.

Das macht keinen Sinn. Die Nachricht ändert sich nicht, wenn Sie die Nationalität ändern. Es ist nicht?

Ich denke, wenn sie zuletzt US-Amerikaner (statt Peruaner) erwähnt hätten, wäre es viel besser gewesen.
Die anderen Nationalitäten sind die üblichen Verdächtigen, wenn es um Rassismus geht, aber die Erwähnung der USA hilft, die Wendung in die Schlagzeile aufzunehmen.
(Und vielleicht mehr Leute dazu bringen, die Kopie danach zu lesen)

Aber ich denke, sie zielten auf den harten Kontrast ab.

ich verstehe es wirklich nicht. Dies ist eine klare Überschrift, die Sie in die Kopie lockt, wo sie eine Wendung macht und sich sogar irgendwie beim Leser "entschuldigt".

nichts für ungut, aber ihr haltet es immer noch für rassistisch, scheint einfach unversöhnliche Leute zu sein.

Entschuldigt sich beim Leser.
Welche Textzeile meinst du?
Sie müssen ein verdammt guter Leser zwischen den Zeilen sein!

Wir servieren kein polnisches Sandwich, Frühlingsbrötchen, Pho. nur verarbeitetes Rindfleisch. mit Hormonen und Steroiden injiziert.

Aufrichtig,
Arnold Santillan
714-206-2459

Aufrichtig,
Arnold Santillan
714-206-2459

Ich unterschreibe nicht immer unbedingt die Idee "Ende gut, alles gut", was hier der Fall zu sein scheint. Als kreatives Kommunikationsstück finde ich es genial. Die verwendete Technik ist jedoch nichts Neues. (Es gab eine SEHR berühmte Printanzeige aus dem Jahr 1965 mit der Überschrift, die nur sagte: "Wählen Sie nicht einen Neger für den Bürgermeister". Wählen Sie eine Person mit Leidenschaft usw. usw. Es war damals so revolutionär zu schreiben.)

Sie hätten leicht Nationalitäten wie Japaner, Amerikaner, Deutsche oder Australier verwenden können. Aber dann hätten Sie keine "Anzeige". Es ist nicht provozierend genug, um Sie zu überzeugen. Es ist diese rassistische Profilierung der Schlagzeile, die mich einfach in die falsche Richtung reibt, besonders wenn sie von einer Marke wie McDonald's kommt. Diese Anzeige würde übrigens NIEMALS hier in den USA geschaltet werden. Denn es wird genauso schnell als unsensibel und beleidigend denunziert. Ja, aber lese die Kopie blöd, sagst du. Tatsache ist, egal wie groß dies gedruckt wird, die Chancen stehen gut, dass sich mehr als die Hälfte der Leute NICHT die Zeit nehmen würden, es tatsächlich zu lesen. Wir sind es so gewohnt, als Nation voreilige Schlüsse zu ziehen.

Hier liegt also die große Falle, ein solches Gerät zu verwenden, um eine ansonsten edle und gewissenhafte Unternehmensbotschaft zu kommunizieren.

Und ich persönlich denke, es war falsch für McDonald's, damit zu laufen (WENN das tatsächlich lief). Mein Bauchgefühl sagte mir sofort, dass die Anzeige und ihre Tonalität etwas "Markenfremd" waren. Natürlich ist dies keine normale Verbraucherwerbung, die wir von dieser Marke kennen, aber sie hat auch nach dem Lesen des gesamten Fließtextes einen schlechten Geschmack im Mund hinterlassen.


Werden Roboter Ihren Big Mac liefern? McDonald's wirbt für Technologie, sagt aber, dass sie menschliche Arbeitskräfte halten wird

An einer Ecke in Fort Worth, in der Nähe einer Autobahnabzweigung, kombiniert Joe Jasper eine der ältesten Restaurantketten mit einigen der neuesten Foodservice-Technologien.

Jasper's McDonald's, eine von 20 lokalen Filialen, die er besitzt, war der erste in Nordtexas, der Bestelleingänge installierte - Augenhöhe, übergroße Touchscreens -, die es Burgerliebhabern ermöglichen, die Kasse zu umgehen und elektronisch zu bestellen und zu bezahlen.

In der Küche müssen die Arbeiter weniger Schritte machen, während ein Förderband ordentlich verpackte Frühstücksbrötchen lautlos zu einem Einpacker transportiert, der ein paar Schritte entfernt steht.

In Vorbereitung? Mobiles Bestellen über Smartphones, bei dem „Geofencing“ und GPS es den Restaurantmitarbeitern ermöglichen, Kunden, die außerhalb des Geländes bestellen, mit dem richtigen Essen zu verbinden.

Der futuristische Fokus ist Teil eines umfassenderen Vorstoßes bei McDonald's und in der Restaurantbranche, um eine neue Generation von Gästen zu umwerben, die qualitativ hochwertigeres Essen und ein Erlebnis wünschen, das ihre Geräte einbezieht.

„Millennials oder jüngere Menschen fühlen sich eher mit dieser Technologie wohl, aber es ist nicht überraschend, ein älteres Publikum zu sehen [versuchen Sie es], insbesondere wenn sie die Bequemlichkeitsseite davon sehen“, sagte Jasper während des geschäftigen Morgenansturms. "Wir sehen, dass Familien es die ganze Zeit benutzen, es gibt keinen Druck. Sie können in der gewünschten Zeit bestellen.

"Es ist nicht der McDonald's, an den Sie sich erinnern", fügte er hinzu. "Es bietet eine andere Möglichkeit, bei McDonald's schneller zu bestellen. Sie werden wählen."

Jasper, 59, installierte im Dezember die vier Kioske an seinem Standort auf dem Airport Freeway. Seitdem nutzt fast die Hälfte der Verbraucher, die das Restaurant betreten, die Kioske. Mehrere sagten kürzlich, dass sie es einfacher finden, als manchmal die Bestellung an der Kasse wiederholen zu müssen.

"Ich denke, ich würde es wieder verwenden, es ist praktisch", sagte Nick Ralph, der kürzlich einen von Jaspers Kiosken probierte, um Chicken Nuggets zu bestellen. "Du musst nicht lauter sprechen, du tust einfach, was du tun musst."

Technologie ausrollen

Für die Drive-Thru-Crew plant Jasper im nächsten Jahr, digitale Menütafeln in beiden Fahrspuren zu installieren. Eine demnächst erscheinende McDonald's-App enthält eine Opt-in-Funktion, die es den Boards ermöglicht, den Verbraucher zu erkennen, der eine bestimmte Bestellung aufgegeben hat.

„Es geht um Bequemlichkeit und Kapazität“, sagte Jasper, während er einem stetigen Strom von Autos gegenüberstand, der durch die Durchfahrtsspur strömte. Ein ausgestorbenes Auto musste auf einen nahegelegenen Parkplatz geschoben werden. Neue Autos füllten fast sofort die Lücke.

In Jaspers überdurchschnittlicher Küche, die gleichzeitig als Schulungszentrum dient, verwenden die Köche einen presseähnlichen Panini-Grill, um frische – nie gefrorene – Burger in 69 Sekunden auf etwa 190 Grad zuzubereiten.

Die frischen Burger wurden in Nordtexas getestet, einschließlich des Standorts von Jasper in Fort Worth, bevor McDonald's die landesweite Einführung ankündigte.

Auf der anderen Seite der Stadt, bei einem Franchise-McDonald's in einem älteren Stadtteil von Richardson, wurden bereits zwei Bestellkioske installiert und weitere sind in Vorbereitung.

Franchisenehmer Jonathan Chan ist der erste D-FW McDonald's-Betreiber, der frische Backwaren und Desserts unter der McCafé-Linie auf den Markt bringt.

Das ist alles Teil dessen, was das sechs Jahrzehnte alte McDonald's seine "Experience of the Future"-Restaurants nennt. Das „Erlebnis“ ist in mehr als 500 US-amerikanischen Restaurants verfügbar und soll bis Ende 2017 in D-FW auf 100 Restaurantstandorte ausgeweitet werden. Einige der Innovationen sind bereits in Europa ausgerollt.

Auf der anderen Seite des Teiches können Kunden laut veröffentlichten Berichten Samsung Galaxy-Tablets verwenden, die am Tisch montiert sind, um maßgeschneiderte "Gourmet" -Burger in den britischen Restaurants zu bestellen.

Kostenkalkulation

Der Technologieschub trägt zur Umsatzsteigerung bei. Ein Experte sagte jedoch, dass das Risiko darin besteht, dass eine erhöhte betriebliche Komplexität die Arbeitskosten erhöhen kann.

"Technologie ist in der Gastronomie nach wie vor ein buntes Gemisch", sagte Eric Dzwonczyk, Geschäftsführer des Beratungsunternehmens AlixPartners und Co-Leiter des Restaurant-, Gastgewerbe- und Freizeitbereichs des Unternehmens. „Für viele Technologien scheint es immer noch nicht viel Anziehungskraft bei den Verbrauchern zu geben, da die Qualität und der Preis der Lebensmittel alles andere übertrumpfen.

„Auf der anderen Seite sehnen sich Millennials im Allgemeinen nach neuen Technologien, sodass die Herausforderung in Zukunft darin bestehen könnte, die unterschiedlichen Technologiepräferenzen über die Verbrauchergruppen hinweg auszugleichen, ohne dabei den Service und den Betrieb zu beeinträchtigen“, sagte er.

„Jedes Mal, wenn Sie die Komplexität im Betrieb durch neue Plattform-Rollouts erhöhen, ist es wichtig, über eine umfassende Struktur zu verfügen, um das stark gestiegene Potenzial für kostspielige Fehler zu reduzieren.“

Unterdessen lieben McDonald's-Investoren – von denen sich einige zweifellos daran erinnern, dass die Aktie vor 15 Jahren unter 13 US-Dollar pro Aktie fiel – sie lieben es.

Die Aktie legte letzte Woche um fast 6 Prozent auf mehr als 141 US-Dollar zu, da die größte Restaurantkette des Landes Verkäufe im selben Geschäft meldete, die die Schätzungen der Analysten übertrafen.

Am selben Tag sagte der Chef der in Dallas ansässigen Mutter von Chili's Grill & Bar Analysten, dass das Unternehmen auch "die Technologie optimiert [und] ein digitales Gästeerlebnis schafft".

Chili's, ein Pionier bei der Nutzung der Bezahltechnologie am Tisch, aktualisiert seine Smartphone-App, damit Verbraucher bestellen und das Essen bis zur Bordsteinkante liefern lassen können, sagte Wyman Roberts, CEO der Muttergesellschaft Brinker International.

Darren Tristano ist Chief "Insights" Officer bei Technomic mit Sitz in Chicago, einem Restaurantforschungsunternehmen. Er glaubt, dass der verstärkte Einsatz von Technologie Unternehmen mehr Kundeneinblicke verschaffen kann, insbesondere wenn die Gäste die App der Marke nutzen.

Technologie kann auch "eine Möglichkeit für Kosteneinsparungen durch Automatisierung und verbesserte Servicegeschwindigkeit und Genauigkeit bieten, wenn sie es richtig macht".

Menschlicher Faktor

Die dystopische Dramatisierung von Restaurant 4.0 stellt sich Rosie-the-Roboter vor, die fragt: "Möchtest du Pommes dazu?"

In der Tat hat Andrew Puzder, Präsident Donald Trumps erste Wahl für den Arbeitsminister, sich dafür geärgert, die Tugenden einer Roboterarbeitskraft zu singen.

"Sie sind immer höflich, sie verkaufen immer, sie machen nie Urlaub, sie kommen nie zu spät, es gibt nie einen Fall von Ausrutscher oder Diskriminierung aufgrund von Alter, Geschlecht oder Rasse", sagte Puzder zuvor in einem Interview mit Business-Insider.

Die meisten Restaurantbetreiber sträuben sich jedoch bei der Behauptung, dass der Vorstoß zur Automatisierung in Wirklichkeit ein Versuch ist, die Arbeiter aus der Tür zu drängen.

"Der Kiosk hat keine Arbeitseffizienz", sagte Jasper, als ein Arbeiter in einer ordentlich gebügelten Uniform einem Kunden half, sich in der neuen Technologie zurechtzufinden. „Wir haben geändert, wie wir die Ressourcen nutzen. Die Leute, die [abgeschlossene Bestellungen] ausliefern, anstatt Kassierer zu sein, bringen sie jetzt an den Tisch.

"Wir haben tatsächlich Leute hinzugefügt", sagte er. „Es reduziert nicht die Crew [Größe], ​​sondern macht sie schneller und effizienter.

"Die Leute sagen, Sie tun es, um Leute loszuwerden. Nein, das ist nicht der Fall. Die Tischlieferung erfordert mehr Personal."

Puzder hat einen Zusammenhang zwischen der Kampagne für einen erhöhten Mindestlohn und der Verlockung der Technologie für Restaurantbetreiber hergestellt.

Beamte der Kampagne „Kampf um 15 Dollar“ lehnten es ab, die Auswirkungen der zunehmenden Technologie auf die Belegschaft zu diskutieren.

Stattdessen veröffentlichten sie eine Erklärung von Anggie Godoy, einer in Los Angeles ansässigen McDonald's-Mitarbeiterin, die eine führende Rolle in der Kampagne spielt.

"Wenn Fast-Food-Unternehmen uns durch Maschinen ersetzen könnten, hätten sie es bereits getan", sagte sie. „Fakt ist, wir sind im Servicegeschäft tätig und Fastfood-Restaurants werden immer gute Mitarbeiter brauchen. Fragen Sie einfach die Führungskräfte von McDonald’s, die gesagt haben, dass Maschinen keine Mitarbeiter ersetzen werden, weil wir ein wichtiger Teil des Unternehmenserfolgs sind. "

Shawn DuBravac, Chefökonom der Consumer Technology Association, verglich Veränderungen in der Gastronomie mit anderen grundlegenden Veränderungen, die sich im Laufe der Zeit auf die amerikanische Belegschaft ausgewirkt haben.

"Während Henry Fords Modell T die Buggy-Peitschen-Unternehmen aus dem Geschäft brachte, gingen diese Arbeiter raus und fanden neue Jobs in völlig neuen Industrien, die geschaffen wurden", sagte er.

"Ich bin optimistisch, dass ganz neue Möglichkeiten entstehen werden", fügte er hinzu und bemerkte, dass Technologie "den Status Quo sehr stören kann".


Wir müssen über dieses schlüpfrige Ronald McDonald-Bild der NSFW sprechen

Update, 01.10.19, 17:20 Uhr: Die fraglichen Bilder stammen nicht wirklich aus einer McDonald's-Werbung, sondern sind tatsächlich Yotteba-Werbung, berichtet die Daily Mail. Yotteba ist eine japanische Kette von Tapas-Restaurants/Pubs, die vor Ort für ihre "ausgefallenen" Posts und ihr Marketing bekannt sind. Das Design, das Sie sehen, stammt tatsächlich vom Künstler WizardSkull, der ebenfalls keine Verbindung zu dieser Kette hat.

Originalbeitrag, 27.09.19, 13:04: Während McDonald's jüngste Ankündigung zu pflanzlichen Burgern zu sein scheint, das Gesprächsthema haben wir ein viel dringenderes Thema: Der Fast-Food-Riese hat eine erschreckende neue Anzeige, die eher ein. schlüpfriger Ronald McDonald. Es gibt Pommes an Orten, an denen Pommes nicht sein sollten.

Das Foto, das Anfang dieser Woche im Internet zirkulierte, sieht aus, als wäre es direkt aus einer Werbeaktion gezogen worden. Aber anstatt das Essen für sich selbst sprechen zu lassen, entschieden sie sich für eine Illustration von Ronald McDonald mit einem Sixpack und Speedo voller Pommes als der richtige Werbeansatz.

Twitter hat, rechtmäßig, hat seine Scheiße verloren. "Danke #Japan #McDonalds! Ich hasse es&hellip", schrieb ein Benutzer. „Yo @McDonalds, was machst du in Japan? ##wtf“, fügte ein anderer hinzu. Aber hier ist die Sache, wir wissen nicht genau, ob es sich um eine echte Werbung handelt. Vor allem angesichts der auffallenden Ähnlichkeit des Kunstwerks (OK, gut, es ist eine exakte Kopie) mit dem in Brooklyn lebenden Künstler Wizard Skulls "Sexy Ronald". Delish hat sowohl den Künstler als auch den Fast-Food-Riesen um einen Kommentar gebeten.

Laut seiner Website begann er, das Maskottchen von NSFW McDonald's in New York zu veröffentlichen. "Von da an begannen die Leute, ihn zu fotografieren, und er hat sich auf der ganzen Welt verbreitet. Er wurde zu Spielzeug, T-Shirts, Rucksäcken, Postern und Aufklebern verarbeitet", heißt es auf der Website.


Schau das Video: McDonalds Im Lovin It (Juni 2022).


Bemerkungen:

  1. Arashisar

    Es gibt natürlich ein paar schöne Momente, aber ich habe mehr erwartet !!!

  2. Emery

    Ich denke, dass Sie einen Fehler begehen. Ich kann es beweisen. Schreiben Sie mir in PM.



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